Identificador Iconografico

Campaña producto reconocido

Este trabajo se realizo en parejas y lo hice con Marimar , en este trabajo se escogia un producto ya existente que fuera de cuidado personal y con base a este producto y toda su antigua publicidad realizar un rediseño de la imagen pero manteniendo la esencia de la linea y de con muy poco tiempo , nosotros escogimos un champú de pantene llamado FUSION NATURAL. Le tomamos fotos a una amiga mia para el proposito de lograr buenos anuncios.

Base Creativa 

1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?

 

  La  campaña consiste en realizar nuevos anuncios para un producto con larga trayectoria en el mercado y nuestro objetivo es crear algo nuevo conservando los elementos pasados.  El producto será la línea de shampoo de Pantene, Fusión Natural.

2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.

El producto es viejo y lo que se hará es una campaña publicitaria nueva pero sin cambiar la imagen de Pantene.

3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).

El producto es un shampoo para cualquier tipo de cabello,  Fusión Natural repara el pelo dañado recuperando el brillo y dejándolo hasta 10 veces más fuerte en solo 7 días. Además con el extracto de la planta Cassia usada para la preservación de la salud en la antigüedad.

4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

Seria una mujer u hombre jóvenes y muy casuales.

5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

El producto siempre esta en mente del consumidor ya que es una marca muy reconocido pero queremos que lo vean como la primera y mejor opción para este tipo de líneas de shampoo.

6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

Sedal . L’Oreal , Herbal Essences

7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

Cualquier producto que se utiliza para el cuidado del cabello y que además sea natural o con propiedades naturales.

8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

Por salud

9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.

En cualquier super mercado o tienda de salud.

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

Se  desea crear un nuevo anuncio con una diferente faceta para que el consumidor le llame la atención el producto eso si sin cambiar nada del concepto que ya tiene.

11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.

Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: frecuencia de compra.

Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.

Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.

Edad: entre los 14 a 40

Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra:  cada mes

Hábitos de consumo: cada 2 días o diario

12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.

La ciencia y Pantene se alian para crear un nuevo shampoo con el poder hidratante de la planta Cassia para crear un pelo mas fuerte y brillante. Su avanzada formula repara el pelo dañado recuperando su brillo y dejandolo hasta 10 veces mas fuerte que antes en solo 7 dias.

13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

El nuevo Fusion Natural tiene una nueva formula con Cassia planta reconocida por sus propiedades para conservar y proteger , desde la antigüedad y fue usada como medicina por mas de 4700 años.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.

Proporciona limpieza, e hidrata el pelo.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará  en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

Según el producto   40% racional , 50% sensorial y 10% emotivo.

Bocetacion 

Entrega Final:

Campaña marca de ropa

Este proyecto se realiza junto a tecnicas de presentacion II y trata de crear una marca de ropa y crear una prenda con empaque , marquilla , marca y hasta un afiche , el trabajo realizado en parejas me toco con Diego Wolf nosotros desarrollamos una marca llamada ULTRAVIOLENCIA donde el concepto trata de camisas con personajes que se ven como angeles pero piensan en cosas no tan buenas .. algo asi como que la ultraviolencia es decir el diablito todos lo llevamos dentro.

Charlas

Revista Pang, charla Jorge Oller

Esta charla me parecio muy extraña el señor Jorge Oller expuso de una forma que toda la gente quedo asombrada pero hablo mucho pero no dejo nada claro , su charla era algo de ser de que no seamos individuos sino de irnos con la manada algo asi puso unos cuantos videos de publicidades graciosas y una muy buena sobre los "locos" que fue muy interesante pero como dijo mi profe de redaccion dijo todo muy bonito pero fue pesima ya que nunca llego a decir de que trataba le dio vueltas a la manzana y no se la comio. 

 Visita Al Fia 

 El Viernes que se estreno el Fia asisti , fue en la sabana en el lago , al llegar al lugar al que tuvimos que ir en taxi ya que no habia campo para carros , nos dimos cuenta que estaba repleto , gente por todo lado buscamos un lugar y logramos ver el concierto de un artista español que no recuerdo su nombre , el concierto duro de por ahi de 40 minutos , al terminar la alcaldia de San Jose pagó un juego de pólvora increible que duro como 20 minutos , ya nos dolia el cuello de ver para arriba increible fue.. el mejor que he visto , despues de eso llego la cantante española Zara y se puso a cantar y baliar con el ritmo gitano despues de unas cuantas canciones nos tuvimos que ir pero fue una velada excelente.

 

Identificador Personal

 Cromático

Yo escogí el verde ya mi identifico con este color por que es muy parecido a mi
personalidad como muy natural muy energético y ala vez es armonioso un perfecto
equilibrio por asi decirlo debido a esto es mi color favorito.

Tipografico 

la primera tipografia se llama  Slash , y es un tanto como dispersa y a veces no bien pintada algo como yo que soy un poco disperso y tambien a mi estilo , en la segunda tipografia se llama AGENt Orange que es una letra muy infantil porque siempre me ha gustado mi para infantil y la segunda se llama You Murderer que es una letra que me gusto mucho por que da la sensacion de estar escrita por sangre y esto representa la parte loca de mi.

Estructural 

  Prefiero la diagramacion de la reticula con pocas columnas dos o maximo 3 para que
el lector no vea un monton de letras y se aburra en lugar de eso como ve poco texto distribuido en
Menos columnas esto hace que le interes por leerlo.

Iconográfico

Bueno esto no es un icono pero fue lo más cercano que encontré y no me identifico
solo por ser una foto mía si no por que muestra como mi visión del mundo tratando de
entender ala gente y ala vez entenderse a uno mismo.

Concepto 

De las marcas que mas me gusta su concepto es de Sara ya que llega a toda clase de publico mujeres , hombres , jovenes , mayores  tiene un mercado muy amplio y me gusta el concepto que tienen sobre la moda no como algo corriente sino como algo mas de uno.

Marca 

En marca favorita tendre que decir que MCDONALDS  es mi favorita no solo por que me encanta la comida que ofrecen sino por que manejan muy bien su imagen y crean nuevas ideas para seguir siendo la numero uno en comidas rapidas.

Conclusion

Este curso ha sido de gran ayuda para comprender todo lo que viene por delante tanto academicamente como tambien laboralmente mediante este curso conocimos una de las verdaderas caras del diseño publicitario ya que antes solo era diseño y los cursos pasados trataban de que entendieramos los conceptos basicos para diseñar ahora en este curso se mezclo el diseño con lo importante la publicidad para que aprendamos como aplicar lo aprendido en diseño para aplicarlo a la publicidad , tal y como la psicologia del color , los identificadores y hasta las no menos importantes tecnicas de comunicacion visual , en fin este curso ha sido muy agradable y nos introducira a todo un nuevo mundo de diseño publicitario.

Bibliografia

http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo
www.fuesp.com/revistas/.../cai07_conferencia.htmlwww.wordreference.com/espt/iconográfico

http://www.stumbleupon.com/su/1pzjTO/politics.sgforums.com/forums/1769/topics/367538


http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipowww.fuesp.com/revistas/.../cai07_conferencia.htmlwww.wordreference.com/espt/iconográfico

http://www.stumbleupon.com/su/1pzjTO/politics.sgforums.com/forums/1769/topics/367538


http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo

www.wikipedia.org
 
http://es.wikipedia.org/wiki/Color
 
http://www.rrppnet.com.ar/psicologiadelcolor.htm
 
http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm 

http://es.wikipedia.org/wiki/Diagramacion