La antipublicidad consiste en coger el concepto de alguna campaña pub licitaria y ensuciarlo o descomponerlo de manera que de un mensaje negativo sobre la marca o producto. En este proyecto utilize la famosa marca de snacks , SABRITAS , y rediseñe su logo y deje el mismo slogan pero de una manera que mas bien arruina la campaña y slogan. Aplique la antipublicidad en una camisa.
Este proyecto consiste en escoger una empresa mediana o grande en el mercado que tenga una imagen muy pobre y cambiarle la imagen y logo de la empresa. Yo trabaje la imagen de la empresa Special Ticket ya que me parecio que el logo era muy pobre y se podia mejorar a continuacion la base creativa.
Base Creativa -Special Ticket
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
Lo que se hara es un relanzamiento de la compañía Special Ticket con un logo rediseñado la campaña duraria aproximadamente 1 mes para que se de a conocer su nueva imagen.
2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
El producto publicitario es un relanzamiento de la empresa con una nueva imagen el producto de la empresa seria el mismo y lo único que se le cambiaria a la empresa seria su antigua imagen.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
El producto son entradas a cualquier evento, Empresas contratan a nuestra compañía para que les hagamos sus entradas y venderlas sin ningún riesgo de piratería o lavado de entradas, El diseño de las entradas es sencillo y su color cambia para adaptarse al evento su tipografía es Arial depende del evento si tiene algún logo o ilustración y no hay fotografía y en el texto que contiene la entrada se puede leer el evento , la fila , el tipo de entrada, el día del evento la hora el lugar el precio, impuesto de ventas, precio total el cargo por servicio y dos códigos.
4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Seria uno personaje casual y joven talvez entre los 15 a 30 años su genero seria unisex y tendrá una edad de adulto.
5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
Queremos que sea recordado como una empresa en la que se puede confiar para vender y distribuir entradas para cualquier evento y que seamos la primera opción para cualquier cliente que realice un evento masivo.
6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
La competencia directa de nuestra empresa seria TodoTicket ya que ofrece el mismo producto y servicio.
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
El mercado de los revendedores.
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Comodidad , sencillez , seguridad .
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
En la pagina web www.specialticket.net en un call center, en las tiendas Goyo y en Bans Bach y La Barberia.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
Se desea que el consumidor tenga la seguridad de comprar nuestras entradas y confianza en nuestra empresa de que todo va salir como lo previsto , en la campaña se utlizara las emisoras de radio y vallas publicitarias en las que denotan que somos una compañía segura.
11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Edad: entre los 14 a 40
Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA
Sexo: masculino y femenino.
Hábitos de compra: durante la semana mientras haya eventos o campeonato de futbol.
Hábitos de consumo: igual ala compra
Hábitos de consumo: igual
12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
La característica distintiva de nuestra empresa es su posicionamiento en el mercado su credibilidad, su experiencia en este mercado su confianza y su trayectoria de 5 años.
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Special Ticket es una empresa que ha tenido una larga trayectoria en el mercado de entradas su posicionamiento en el mercado es majestuoso ya que es la empresa que vende mas entradas en todo Costa Rica además debido a su trayectoria su experiencia le vale por igual además de dar su confianza a los consumidores.
14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Se pueden adquirir entradas de una forma sencilla por vía Internet e incluyo tiene servicio a domicilio que facilita al comprador adquirir el producto.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Según el producto 30% racional , 20% sensorial y 50% emotivo.
El fin de este proyecto era crear una revista de 0 , empezar primero por logo slogan y nombre de revista despues de eso todo lo que es base creativa y empezar a hacer la revista con una reticula , la revista traa de arte cultura o musica en mi caso escogi el tema del mundial de sudafrica 2010 y toda la parte cultural del mismo.
Base Creativa
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El producto es una revista sobre el mundial Sudáfrica 2010
2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
La competencia sera todas aquellas revistas del mundial que esten en el mercado comola REVISTA DEL MUNDIAL SUDAFRICA 2010 , el producto lanzado es nuevo
3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
El producto es una revista ,con ilustraciones e artículostodo relacionado con el futbol y su futuro mundial 2010
4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
5.Posicionamiento:Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
Que el publico compre nuestra revista para ver la influencia del futbol en una cultura yen el diseño de producto.
6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
La competencia directa será Larevista del mundial Sudafrica 2010
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Cualquier periodico que tenga contenido sobre el mundial.
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
En cualquier puesto de revistas o supermercados
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
Sedesea que el cliente compre nuestra revista para saber mas sobre el mundial
11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Edad: entre los 14 a 40
Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA
Sexo: masculino y femenino.
Hábitos de compra: antes y durante del mundial .
Hábitos de consumo: igual ala compra
12.Promesa Básica:Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Una revista no solo de futbol sino que contiene gran contenido cultural sobre los paises y su futbol
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Información sobre el mundial Sudáfrica 2010.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicaráen el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Según el producto30% racional , 20% sensorial y 50% emotivo.
Este trabajo se realizo en parejas y lo hice con Marimar , en este trabajo se escogia un producto ya existente que fuera de cuidado personal y con base a este producto y toda su antigua publicidad realizar un rediseño de la imagen pero manteniendo la esencia de la linea y de con muy poco tiempo , nosotros escogimos un champú de pantene llamado FUSION NATURAL. Le tomamos fotos a una amiga mia para el proposito de lograr buenos anuncios.
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
La campaña consiste en realizar nuevos anuncios para un producto con larga trayectoria en el mercado y nuestro objetivo es crear algo nuevo conservando los elementos pasados. El producto será la línea de shampoo de Pantene, Fusión Natural.
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
El producto es viejo y lo que se hará es una campaña publicitaria nueva pero sin cambiar la imagen de Pantene.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
El producto es un shampoo para cualquier tipo de cabello, Fusión Natural repara el pelo dañado recuperando el brillo y dejándolo hasta 10 veces más fuerte en solo 7 días. Además con el extracto de la planta Cassia usada para la preservación de la salud en la antigüedad.
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Seria una mujer u hombre jóvenes y muy casuales.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
El producto siempre esta en mente del consumidor ya que es una marca muy reconocido pero queremos que lo vean como la primera y mejor opción para este tipo de líneas de shampoo.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Sedal . L’Oreal , Herbal Essences
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Cualquier producto que se utiliza para el cuidado del cabello y que además sea natural o con propiedades naturales.
8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Por salud
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
En cualquier super mercado o tienda de salud.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
Se desea crear un nuevo anuncio con una diferente faceta para que el consumidor le llame la atención el producto eso si sin cambiar nada del concepto que ya tiene.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Edad: entre los 14 a 40
Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA
Sexo: masculino y femenino.
Hábitos de compra: cada mes
Hábitos de consumo: cada 2 días o diario
12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
La ciencia y Pantene se alian para crear un nuevo shampoo con el poder hidratante de la planta Cassia para crear un pelo mas fuerte y brillante. Su avanzada formula repara el pelo dañado recuperando su brillo y dejandolo hasta 10 veces mas fuerte que antes en solo 7 dias.
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
El nuevo Fusion Natural tiene una nueva formula con Cassia planta reconocida por sus propiedades para conservar y proteger , desde la antigüedad y fue usada como medicina por mas de 4700 años.
14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Proporciona limpieza, e hidrata el pelo.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Según el producto 40% racional , 50% sensorial y 10% emotivo.
