Tabla de Contenidos

0. Introducción
1. Cuestionario Teoría de sistemas
2. Identificador cromático: Mapa conceptual, imágenes.
3. Ejemplos lectura expresividad cromática
4. Identificador tipográfico: Mapa conceptual, imágenes.
5. Monograma: Bn y Color, aplicación en tarjetas personales.
6. Tipograma collage 3D.
7. Antipublicidad
8. Identificador de marca: Mapa conceptual, imágenes, incluir logoteca.
9. Proyecto rediseño: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, Piezas terminadas.
10. Identificador estructural: Mapa conceptual, imágenes.
11. Proyecto revista: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, retícula, Revista terminada (incluir algunas páginas).
12. Identificador iconográfico: Mapa conceptual, imágenes.
13. Ejemplos lectura técnicas de comunicación visual
14. Campaña producto reconocido: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, Piezas terminadas.
15. Campaña marca de ropa: Base creativa, proceso de bocetación y avance del proyecto.
16. Informe de 3 charlas o exposiciones (charla Revista Pang, charla Jorge Oller, exposición Diseño responsable, charla sobre mujeres artesanas Ana Barrientos, charla Hermanos Campana, Premios Volcan, obras teatrales y actividades del FIA).
17. Identificador personal: De todos los identificadores (cromático, tipográfico, estructural, iconográfico, conceptual y de marca).
18. Conclusión
19. Bibliografía de todo el curso

Introduccion

En el curso de diseño publicitario I se vio todo lo relacionado con una empresa y se vio el diseño mas enfocado para lo que estudiamos diseño publicitario , en este curso se ven temas mas profundos como todos los identificadores , la forma de arruinar una publicidad llamada la antipublicidad , se rediseño el logo de una empresa ya existente se realizo una revista con todo lo que tiene ver con ella ya sea como la diagramacion de las paginas y su contenido , en fin este curso ya es mas enfocado a lo que trabajaremos por eso su importancia.

Teoria de sistemas y cuestionario

Cuestionario 

¿Que es un sistema ?

Un sistema es un conjunto de cosas o partes que interactuan entre si para formar un todo.

¿Que es un subsistema? 

Es un sistema dentro de otro sistema

¿Que es un suprasistema? 

Es un sistema  mayor que integra sistemas y subsistemas. sistema jerarquicamente mayor.

Próposito : para lo que funciona un sistema.

Totalidad (globalidad ) : funciona por si mismo.

Entropía: sistema se desestabiliza , al generar un cambio.

Homoestasia: equilibro dentro del sistema.

Recursividad: autosuficiencia.

Transformación (evolución): cambiar

Sinergia: el todo es más que la suma de las partes.

Interdependencia: todo es importante entre si como el barça.

Retroalimentación: conocimiento

Recursividad: autosuficiencia

Dinamismo: el cambio 

Estructura: todo tiene un orden

Evolucion: cambiar

Identificador Cromático

Identificador Tipografico

Monograma

En este proyecto se utlizo el monograma que es la union de dos palabras para formar un logo u icono y asi poder utilizarlo para el nombre de una empresa o tarjeta de presentacion. En mi caso utilize la S de sebastian  y la V de verdesia y las junte por la parte de abajo de la S y la de arriba de la V con una tipografia muy singular llena de colochos , ademas escogi el verde y negro por que me gustan estos colores. 

Monograma en color

Monograma blanco y negro

Tarjetas 

Tipograma 3D

Tipograma: el tipograma es una palabra hecha con lo que representa por ejemplo : la palabra cereal hecha con algun cereal , en este ejercicio teniamos que crear un tipograma 3d.. en mi caso fue la palabra NAIPE hecha con cartas de un naipe

Antipublicidad

La antipublicidad consiste en coger el concepto de alguna campaña pub
licitaria y ensuciarlo o descomponerlo de manera que de un mensaje negativo sobre la marca o producto. En este proyecto utilize la famosa marca de snacks , SABRITAS , y rediseñe su logo y deje el mismo slogan pero de una manera que mas bien arruina la campaña y slogan. Aplique la antipublicidad en una camisa.

Identificador de Marca

Logoteca

Proyecto de Rediseño

Este proyecto consiste en escoger una empresa mediana o grande en el mercado que tenga una imagen muy pobre y cambiarle la imagen y logo de la empresa. Yo trabaje la imagen de la empresa Special Ticket ya que me parecio que el logo era muy pobre y se podia mejorar a continuacion la base creativa.

Base Creativa  - Special Ticket

1.  Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?

Lo que se hara es un relanzamiento de la compañía Special Ticket  con un logo rediseñado la campaña duraria aproximadamente 1 mes  para que se de a conocer su nueva imagen.

2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.

El producto publicitario es un relanzamiento de la empresa con una nueva imagen el producto de la empresa seria el mismo y lo único que se le cambiaria a la empresa seria su antigua imagen.

3.  Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).

El producto son entradas a cualquier evento, Empresas contratan a nuestra compañía para que les hagamos sus entradas y venderlas sin ningún riesgo de piratería o lavado de entradas,  El diseño de las entradas es sencillo y su color cambia para adaptarse al evento  su tipografía es Arial depende del evento si tiene algún logo o ilustración y no hay fotografía y  en el texto que contiene la entrada se puede leer  el evento , la fila , el tipo de entrada,  el día del evento la hora el lugar el precio,  impuesto de ventas, precio total el cargo por servicio  y dos códigos.

4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

Seria uno personaje casual y joven talvez entre los 15 a 30 años  su genero seria unisex  y tendrá una edad de adulto.

5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

Queremos que sea recordado como una empresa en la que se puede confiar para vender y distribuir entradas para cualquier evento y que seamos la primera opción para cualquier cliente que realice un evento masivo.

6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

La competencia directa de nuestra empresa seria TodoTicket ya que ofrece el mismo producto y servicio.

7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

El mercado de los revendedores.

8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

Comodidad , sencillez , seguridad .

9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.

En la pagina web www.specialticket.net en un call center, en las tiendas Goyo y en Bans Bach y La Barberia.

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

Se desea que el consumidor tenga la seguridad de comprar nuestras entradas y confianza en nuestra empresa de que todo va salir como lo previsto  , en la campaña se utlizara las emisoras de radio y vallas publicitarias en las que denotan que somos una compañía segura.

11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.

Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: frecuencia de compra.

Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.

Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.

Edad: entre los 14 a 40

Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra: durante la semana mientras haya eventos o campeonato de futbol.

Hábitos de consumo: igual ala compra

Hábitos de consumo:  igual

12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.

La característica distintiva de nuestra empresa es su posicionamiento en el mercado su credibilidad, su experiencia en este mercado su confianza y su trayectoria de 5 años.

13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

Special Ticket es una empresa que ha tenido una larga trayectoria en el mercado de entradas  su posicionamiento en el mercado es majestuoso ya que es la empresa que vende mas entradas en todo Costa Rica  además  debido a su trayectoria su experiencia le vale por igual  además de dar su confianza a los consumidores.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.

Se pueden adquirir entradas de una forma sencilla por vía Internet  e incluyo tiene servicio a domicilio que facilita al comprador adquirir el producto.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará  en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

Según el producto   30% racional , 20% sensorial y 50% emotivo.

Bocetos

Entrega

Identificador Estructural

Proyecto Revista

El fin de este proyecto era crear una revista de 0 , empezar primero por logo slogan y nombre de revista despues de eso todo lo que es base creativa y empezar a hacer la revista con una reticula , la revista traa de arte cultura o musica en mi caso escogi el tema del mundial de sudafrica 2010 y toda la parte cultural del mismo.

Base Creativa 

Base Creativa

1.  Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?

 

 El producto es una revista sobre el mundial Sudáfrica 2010

  

2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.

      La competencia sera todas aquellas revistas del mundial que esten en el mercado como  la REVISTA DEL MUNDIAL SUDAFRICA 2010 , el producto lanzado es nuevo

3.  Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).

El producto es una revista ,  con ilustraciones e artículos  todo relacionado con el futbol y su futuro mundial 2010

4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

Que el publico compre nuestra revista para ver la influencia del futbol en una cultura y  en el diseño de producto.

6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

La competencia directa será La  revista del mundial Sudafrica 2010

7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

Cualquier periodico que tenga contenido sobre el mundial.

8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.

En cualquier puesto de revistas o supermercados

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

Se  desea que el cliente compre nuestra revista para saber mas sobre el mundial

11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.

Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: frecuencia de compra.

Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.

Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.

Edad: entre los 14 a 40

Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra: antes y durante del mundial .

Hábitos de consumo: igual ala compra

12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.

Una revista no solo de futbol sino que contiene gran contenido cultural sobre los paises y su futbol

13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.

Información sobre el mundial Sudáfrica 2010.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará  en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

Según el producto   30% racional , 20% sensorial y 50% emotivo.

Bocetos 

Reticula 

Revista final 

Anuncio 

Identificador Iconografico

Campaña producto reconocido

Este trabajo se realizo en parejas y lo hice con Marimar , en este trabajo se escogia un producto ya existente que fuera de cuidado personal y con base a este producto y toda su antigua publicidad realizar un rediseño de la imagen pero manteniendo la esencia de la linea y de con muy poco tiempo , nosotros escogimos un champú de pantene llamado FUSION NATURAL. Le tomamos fotos a una amiga mia para el proposito de lograr buenos anuncios.

Base Creativa 

1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?

 

  La  campaña consiste en realizar nuevos anuncios para un producto con larga trayectoria en el mercado y nuestro objetivo es crear algo nuevo conservando los elementos pasados.  El producto será la línea de shampoo de Pantene, Fusión Natural.

2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.

El producto es viejo y lo que se hará es una campaña publicitaria nueva pero sin cambiar la imagen de Pantene.

3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).

El producto es un shampoo para cualquier tipo de cabello,  Fusión Natural repara el pelo dañado recuperando el brillo y dejándolo hasta 10 veces más fuerte en solo 7 días. Además con el extracto de la planta Cassia usada para la preservación de la salud en la antigüedad.

4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

Seria una mujer u hombre jóvenes y muy casuales.

5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

El producto siempre esta en mente del consumidor ya que es una marca muy reconocido pero queremos que lo vean como la primera y mejor opción para este tipo de líneas de shampoo.

6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

Sedal . L’Oreal , Herbal Essences

7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

Cualquier producto que se utiliza para el cuidado del cabello y que además sea natural o con propiedades naturales.

8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

Por salud

9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.

En cualquier super mercado o tienda de salud.

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

Se  desea crear un nuevo anuncio con una diferente faceta para que el consumidor le llame la atención el producto eso si sin cambiar nada del concepto que ya tiene.

11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.

Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: frecuencia de compra.

Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.

Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.

Edad: entre los 14 a 40

Clases socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra:  cada mes

Hábitos de consumo: cada 2 días o diario

12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.

La ciencia y Pantene se alian para crear un nuevo shampoo con el poder hidratante de la planta Cassia para crear un pelo mas fuerte y brillante. Su avanzada formula repara el pelo dañado recuperando su brillo y dejandolo hasta 10 veces mas fuerte que antes en solo 7 dias.

13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

El nuevo Fusion Natural tiene una nueva formula con Cassia planta reconocida por sus propiedades para conservar y proteger , desde la antigüedad y fue usada como medicina por mas de 4700 años.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.

Proporciona limpieza, e hidrata el pelo.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará  en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

Según el producto   40% racional , 50% sensorial y 10% emotivo.

Bocetacion 

Entrega Final:

Campaña marca de ropa

Este proyecto se realiza junto a tecnicas de presentacion II y trata de crear una marca de ropa y crear una prenda con empaque , marquilla , marca y hasta un afiche , el trabajo realizado en parejas me toco con Diego Wolf nosotros desarrollamos una marca llamada ULTRAVIOLENCIA donde el concepto trata de camisas con personajes que se ven como angeles pero piensan en cosas no tan buenas .. algo asi como que la ultraviolencia es decir el diablito todos lo llevamos dentro.

Charlas

Revista Pang, charla Jorge Oller

Esta charla me parecio muy extraña el señor Jorge Oller expuso de una forma que toda la gente quedo asombrada pero hablo mucho pero no dejo nada claro , su charla era algo de ser de que no seamos individuos sino de irnos con la manada algo asi puso unos cuantos videos de publicidades graciosas y una muy buena sobre los "locos" que fue muy interesante pero como dijo mi profe de redaccion dijo todo muy bonito pero fue pesima ya que nunca llego a decir de que trataba le dio vueltas a la manzana y no se la comio. 

 Visita Al Fia 

 El Viernes que se estreno el Fia asisti , fue en la sabana en el lago , al llegar al lugar al que tuvimos que ir en taxi ya que no habia campo para carros , nos dimos cuenta que estaba repleto , gente por todo lado buscamos un lugar y logramos ver el concierto de un artista español que no recuerdo su nombre , el concierto duro de por ahi de 40 minutos , al terminar la alcaldia de San Jose pagó un juego de pólvora increible que duro como 20 minutos , ya nos dolia el cuello de ver para arriba increible fue.. el mejor que he visto , despues de eso llego la cantante española Zara y se puso a cantar y baliar con el ritmo gitano despues de unas cuantas canciones nos tuvimos que ir pero fue una velada excelente.

 

Identificador Personal

 Cromático

Yo escogí el verde ya mi identifico con este color por que es muy parecido a mi
personalidad como muy natural muy energético y ala vez es armonioso un perfecto
equilibrio por asi decirlo debido a esto es mi color favorito.

Tipografico 

la primera tipografia se llama  Slash , y es un tanto como dispersa y a veces no bien pintada algo como yo que soy un poco disperso y tambien a mi estilo , en la segunda tipografia se llama AGENt Orange que es una letra muy infantil porque siempre me ha gustado mi para infantil y la segunda se llama You Murderer que es una letra que me gusto mucho por que da la sensacion de estar escrita por sangre y esto representa la parte loca de mi.

Estructural 

  Prefiero la diagramacion de la reticula con pocas columnas dos o maximo 3 para que
el lector no vea un monton de letras y se aburra en lugar de eso como ve poco texto distribuido en
Menos columnas esto hace que le interes por leerlo.

Iconográfico

Bueno esto no es un icono pero fue lo más cercano que encontré y no me identifico
solo por ser una foto mía si no por que muestra como mi visión del mundo tratando de
entender ala gente y ala vez entenderse a uno mismo.

Concepto 

De las marcas que mas me gusta su concepto es de Sara ya que llega a toda clase de publico mujeres , hombres , jovenes , mayores  tiene un mercado muy amplio y me gusta el concepto que tienen sobre la moda no como algo corriente sino como algo mas de uno.

Marca 

En marca favorita tendre que decir que MCDONALDS  es mi favorita no solo por que me encanta la comida que ofrecen sino por que manejan muy bien su imagen y crean nuevas ideas para seguir siendo la numero uno en comidas rapidas.